De sieradenindustrie genereert elk jaar miljarden dollars aan omzet en trekt veel investeerders aan die een deel van deze omzet willen bemachtigen. Door de felle concurrentie gaan juweliers tot het uiterste in innovatie en ontwerp om voorop te blijven.
Helaas worden pogingen om de concurrentie voor te blijven in de steeds veranderende industrie en het tijdperk van massaproductie vaak geconfronteerd met de dreiging van namaak, wat een dilemma creëert voor de sieradenindustrie.
Juweliers kunnen dit probleem tegengaan door hun intellectuele eigendom te registreren, maar de snel veranderende aard van de industrie maakt het bijhouden van IE-registraties een grote uitdaging. Deze gids bekijkt dit dilemma en hoe het de waarde in de sieradenindustrie schaadt.
Innovatie ontmoedigen
Ontwerpers in de sieradenindustrie willen zeker weten dat de inspanning die ze in het creëren van hun ontwerpen steken de moeite waard zal zijn. Zonder garanties voor de bescherming van deze inspanning zullen ontwerpers en juweliers terughoudend zijn om te innoveren en nieuwe ontwerpen te ontwikkelen.
Uiteindelijk kan al hun harde werk in handen vallen van namaakmakers en concurrenten die mogelijk vergelijkbare producten tegen een lagere prijs omdat ze mogelijk de kosten die gemoeid zijn met het creëren van het product niet hoeven mee te rekenen.
Aantasting van Merkwaarde
De waarde van een sieradenmerk ligt in het vermogen om unieke producten te creëren. Na verloop van tijd worden de unieke producten die een merk creëert synoniem met het merk, en wordt het merk wat mensen zien als ze het product zien.
Wanneer een merk de enige bron is van een uniek product, kan het de prijzen beheersen door vraag en aanbod te reguleren. Maar als elke andere partij vergelijkbare producten maakt en de markt overspoelt, kan de consument de behoefte verliezen om voor het authentieke product te kiezen, vooral als dit een hogere prijs heeft.
Uiteindelijk verwatert het overspoelen van de markt met namaakproducten de waarde van het authentieke product. Het verstoort het vraag-aanbod evenwicht, wat uiteindelijk de marktprijzen verlaagt.
Afgenomen Consumentenvertrouwen
Je hebt waarschijnlijk je steentje bijgedragen om ervoor te zorgen dat je ontwerpen in sieraden opvallen. Echter, het consumentenvertrouwen neemt aanzienlijk af wanneer de industrie te maken krijgt met een probleem van namaak, wat zelfs de meest authentieke producten beïnvloedt.
Kopers worden terughoudend om hun geld te investeren in sieraden met hoge waarde vanwege zorgen over kwaliteit en authenticiteit. Dit gebrek aan vertrouwen betekent minder totale sieradenverkoop en verminderde groei van de industrie.
Het Overwinnen van het IP-Dilemma
Het zou een gezamenlijke inspanning van spelers in de industrie vergen om het IP-dilemma waarmee de sieradenindustrie wordt geconfronteerd te overwinnen. Maar er zijn stappen die je op persoonlijk niveau kunt nemen om enkele van deze uitdagingen te overwinnen.
De meest effectieve aanpak is het registreren van je intellectuele eigendomsrechten. Landen hebben verschillende instanties voor de registratie van IP-rechten. Als je je rechten in de VS wilt beveiligen, moet je je IP's registreren via het US Patents and Trademarks Office.
Als je Canadees bent of je IP's in Canada wilt registreren, moet je via het Canadian Intellectual Properties Office gaan, dat drie registratiemogelijkheden biedt; persoonlijk, per post en online registratie via het portaal van hun website.
Je hoeft niet al je IP-rechten te registreren. Richt je op industriële ontwerp- en merkrechten, die cruciaal zijn voor de bescherming van jouw sieradenbedrijf.
Industriële Ontwerprechten
Industriële ontwerprechten maken deel uit van IP-rechten en vallen onder de categorie patenten. Er zijn twee hoofdvormen van patentrechten; gebruiks- en ontwerp patenten. Volgens de Canadese wet worden ontwerp patentrechten industriële ontwerprechten genoemd.
In tegenstelling tot gebruikspatentrechten die het functionele aspect van een product dekken, dekken industriële ontwerprechten de niet-functionele aspecten van producten. In de context van de sieradenindustrie richten industriële ontwerprechten zich op de vorm, kleur, versiering, textuur en andere visuele en esthetische aspecten van een sieraad.
Typisch het kernconcept van industrieel ontwerp rechten zijn bedoeld om een sieraadontwerp te beschermen tegen replicatie door een onbevoegde partij. Het geeft de ontwerper ook het wettelijke recht om anderen te stoppen met profiteren van de ontwerpen en hen aan te klagen voor schadevergoeding als de inbreuk leidt tot verlies.
Merkrecht
Merkrechten beschermen merknamen, symbolen, afbeeldingen en slogans die in marketing worden gebruikt jouw sieradenSimpel gezegd beschermen ze je merkidentificaties, die belangrijk zijn om je consumenten te helpen jouw producten te onderscheiden van die van de concurrentie.
De registratie van merkrechten geeft je exclusieve rechten op je merkidentificaties en juridische macht om anderen te stoppen met profiteren van deze. Met de juiste handhaving kunnen merkrechten instrumenteel zijn in het creëren van een sterke merkreputatie en het laten associëren van jouw merk met kwaliteit door klanten, wat een groot voordeel is in een industrie die talloze uitdagingen kent.
Slotwoorden
Elke industrie heeft zijn unieke uitdagingen. Maar de sieradenindustrie kent de unieke uitdaging van een industrie met hoge waarde en snelle veranderingen. Hierdoor kan het bijhouden van de registratie van IP-rechten soms een uitdaging worden.
Hoewel persoonlijke inspanningen misschien niet voldoende zijn om alle uitdagingen in de industrie op te lossen, kan het spelen van jouw rol een groot verschil maken voor jouw bedrijf.
