Smykkeindustrien genererer milliarder av dollar i inntekter hvert år og tiltrekker seg mange investorer som ønsker å ha en del av denne inntekten. På grunn av den harde konkurransen, går gullsmeder i hver lengde innen innovasjon og design for å ligge i forkant.
Dessverre blir forsøk på å ligge i forkant av konkurrentene i den stadig skiftende industrien og masseproduksjonens tidsalder ofte møtt med en trussel om forfalskning, noe som skaper et dilemma for smykkeindustrien.
Juvelerer kan motvirke dette problemet ved å registrere deres immaterielle rettigheter, men bransjens raskt skiftende natur gjør det en stor utfordring å ta igjen IP-registrering. Denne guiden ser på dette dilemmaet og hvordan det skader verdien i smykkeindustrien.
Demotiverende innovasjon
Designere i smykkeindustrien vil være sikre på at innsatsen de legger ned i å lage designene deres vil være verdt det. Uten forsikringer om beskyttelse av innsatsen, vil designere og gullsmedere være motvillige til å innovere og utvikle nye design.
Tross alt kan alt deres harde arbeid ende opp i hendene på falsknere og konkurrenter som kan tilby like produkter til en lavere pris fordi de kanskje ikke trenger å ta hensyn til kostnadene som er involvert i å lage produktet.
Erosjon av merkeverdi
Verdien av et smykkemerke ligger i dets evne til å skape unike produkter. Med tiden blir de unike produktene skapt av en merkevare synonyme med merket, og merket blir det folk ser når de ser produktet.
Når et merke er den eneste kilden til et unikt produkt, kan det kontrollere prisene ved å kontrollere tilbud og etterspørsel. Men med alle andre enheter som lager lignende produkter og oversvømmer markedet, kan det hende at forbrukeren ikke finner behovet for å gå for det autentiske produktet, spesielt hvis det kommer til en høyere prislapp.
Til slutt, å ha markedet oversvømmet med forfalskede produkter, utvanner verdien av det autentiske produktet. Det forstyrrer tilbud- og etterspørselslikevekt, og til slutt redusere markedsprisene.
Redusert forbrukertillit
Du har sannsynligvis spilt din rolle i å sikre at designene dine innen smykker skiller seg ut. Imidlertid synker forbrukertilliten betydelig når industrien står overfor et forfalskningsproblem, som påvirker selv de mest autentiske produktene.
Kjøpere blir forsiktige med å sette pengene sine på smykker av høy verdi på grunn av kvalitets- og autentisitetsproblemer. Denne mangelen på tillit betyr mindre samlet smykkesalg og redusert industrivekst.
Å overvinne IP-dilemmaet
Det vil kreve en samlet innsats fra aktører i bransjen for å overvinne IP-dilemmaet som smykkeindustrien står overfor. Men det er skritt du kan ta på et personlig nivå for å overvinne noen av disse utfordringene.
Den mest effektive tilnærmingen er å registrere dine immaterielle rettigheter. Land har forskjellige byråer for registrering av IP-rettigheter. Hvis du er eller ønsker å sikre dine rettigheter i USA, må du registrere dine IP-er gjennom US Patent and Trademarks Office.
Hvis du er kanadisk eller ønsker å registrere dine IP-er i Canada, må du gå gjennom Canadian Intellectual Properties Office, som tilbyr tre alternativer for registrering; personlig, e-post og online registrering gjennom nettstedets portal.
Du må kanskje ikke registrere alle dine IP-rettigheter. Fokuser på industriell design og varemerkerettigheter, som er avgjørende for å beskytte smykkevirksomheten din.
Industriell designrettigheter
Industrielle designrettigheter er en del av IP-rettigheter og faller inn under patentkategorien. Det er to hovedformer for patentrettigheter; bruks- og designpatenter. I henhold til kanadisk lov kalles designpatentrettigheter industrielle designrettigheter.
I motsetning til brukspatentrettigheter som dekker det funksjonelle aspektet av et produkt, dekker industrielle designrettigheter de ikke-funksjonelle aspektene ved produkter. I en smykkeindustri fokuserer rettighetene til industriell design på formen, fargen, dekorasjonsteksturen og andre visuelle og estetiske aspekter ved et smykke.
Typisk kjernen i konseptet industriell design rettigheter er å beskytte et smykkedesign fra replikering av en autorisert enhet. Det gir også designeren rett til å stoppe andre fra å tjene på designene og saksøke dem om erstatning dersom overtredelsen fører til to tap.
Varemerkerett
Varemerkerettigheter beskytter merkenavn, symboler, grafikk og slagord som brukes i markedsføring ditt smykke. Enkelt sagt beskytter de merkevareidentifikatorene dine, som er viktige for å hjelpe forbrukerne dine med å plukke opp produktene dine fra konkurrentene.
Registrering av varemerkerettigheter gir deg eksklusive rettigheter til merkevareidentifikatorene dine og juridisk makt til å stoppe andre fra å tjene på dem. Med riktig håndhevelse kan varemerkerettigheter være medvirkende til å skape et sterkt merkevareomdømme og få kundene til å assosiere merkevaren din med kvalitet, noe som er et stort pluss i en bransje som står overfor utallige utfordringer.
Siste ord
Hver bransje har sine unike utfordringer. Men smykkeindustrien kommer med den unike utfordringen å være en høyverdi og raskt skiftende bransje. Som et resultat kan det noen ganger bli en utfordring å opprettholde registreringen av IP-rettigheter.
Selv om personlig innsats kanskje ikke er nok til å løse alle bransjeutfordringer, kan det å spille din rolle utgjøre en stor forskjell for virksomheten din.
